::
Các ông lớn trong ngành tiêu dùng của Mỹ như McDonald’s, Coca-Cola và Apple đều chứng kiến sự sụt giảm đáng kể trong doanh thu tại thị trường Trung Quốc trong quý II năm nay.
Hàng thập kỷ qua, Trung Quốc, với thị trường rộng lớn và nền kinh tế phát triển nhanh chóng, đã trở thành điểm đến hấp dẫn đối với nhiều doanh nghiệp đa quốc gia. Trong vài năm gần đây, nền kinh tế lớn thứ hai thế giới này đã trải qua sự chậm lại đáng kể trong tốc độ tăng trưởng, kèm theo sự gia tăng cạnh tranh và những căng thẳng thương mại với Mỹ.
Chủ tịch kiêm CEO của McDonald’s, Christopher Kempczinskin, đã đưa ra nhận định sau khi công bố báo cáo tài chính quý II rằng tâm lý tiêu dùng tại Trung Quốc hiện đang rất yếu. Người dân đã thay đổi hành vi tiêu dùng, chú trọng săn lùng khuyến mãi và mua sắm tại những nơi có giá cả tốt nhất.
McDonald’s báo cáo rằng doanh thu tại các thị trường quốc tế đã giảm 1,3% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù mảng kinh doanh của hãng tại Trung Quốc cũng có sự suy giảm, nhưng họ không công bố số liệu cụ thể.
Apple thông báo rằng doanh số bán hàng tại Trung Quốc đại lục trong quý II đã giảm 6,5% so với cùng kỳ năm trước. Johnson & Johnson cũng nhận định rằng thị trường khổng lồ này rất biến động, với quy mô lớn nhưng kết quả đạt được lại không đạt kỳ vọng.
Sau khởi đầu năm đầy ấn tượng, hãng thực phẩm General Mills đã chứng kiến sự suy giảm trong tâm lý tiêu dùng vào quý II. Tình trạng này đã ảnh hưởng đến lượng khách ghé thăm các cửa hàng kem Häagen-Dazs và cửa hàng bánh bao Wanchai Ferry thuộc sở hữu của hãng, dẫn đến việc doanh số giảm ở mức hai chữ số trong quý vừa qua.
Kết quả kinh doanh kém lạc quan đã tác động đến triển vọng của doanh nghiệp. “Chúng tôi không kỳ vọng quay về mức tăng hai con số như tiền đại dịch”, CFO P&G Andre Schulten cho biết tuần trước. Ông dự báo theo thời gian, doanh thu tại Trung Quốc sẽ cải thiện, nhưng chỉ quanh 5-6%, tương tự các nước phát triển. Quý trước, thu từ thị trường này của họ giảm 9%.
Hãng quản lý khách sạn Marriott International đã hạ dự báo tăng trưởng doanh thu trên mỗi phòng xuống còn 3-4% trong năm nay, do thị trường vẫn còn yếu. Trong quý II, doanh thu trên mỗi phòng của Marriott đã giảm 4%, một phần do xu hướng người dân chọn đi du lịch nước ngoài.
Sau nhiều thập kỷ tăng trưởng mạnh mẽ nhờ vào các chính sách cải cách và mở cửa, kinh tế Trung Quốc hiện đang chậm lại. Trong quý II, GDP của nước này chỉ tăng 4,7% so với cùng kỳ năm trước, mức tăng này không chỉ thấp hơn so với đầu năm mà còn dưới mức dự báo của các nhà phân tích.
Bắc Kinh đang nỗ lực thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng trong nước trong bối cảnh khủng hoảng thị trường bất động sản kéo dài suốt 3 năm, gia tăng nợ công của chính quyền địa phương và chi tiêu của các doanh nghiệp sụt giảm. Tuy vậy, các số liệu gần đây cho thấy mục tiêu này vẫn đối mặt với nhiều thách thức lớn.
Hãng Coca-Cola cho biết doanh thu tại Trung Quốc giảm, trong khi tại Đông Nam Á, Nhật Bản và Hàn Quốc lại tăng. Chủ tịch kiêm CEO James Quincey nhận định nền kinh tế lớn thứ hai thế giới đang gặp nhiều vấn đề về bất động sản và giá cả. Tuy nhiên, ông cũng cho rằng doanh số giảm do công ty chuyển hướng sang các sản phẩm nước khoáng có gas, trà và nước ép để phù hợp với khẩu vị địa phương.
CEO Starbucks, Laxman Narasimhan, đã cho biết công ty đang đối mặt với hai thách thức lớn trong năm qua: thói quen chi tiêu thận trọng của người tiêu dùng và sự gia tăng cạnh tranh trong ngành. Việc mở rộng nhanh chóng số lượng cửa hàng và cuộc chiến giá trong ngành đồ uống tại Trung Quốc đã làm gia tăng chi phí và ảnh hưởng xấu đến lợi nhuận của Starbucks. Trong quý II, doanh số bán hàng tại các cửa hàng của Starbucks giảm 14% so với cùng kỳ năm trước. Ở Mỹ, mức giảm là 2%. Đối thủ chính của Starbucks tại Trung Quốc, Luckin Coffee, cũng ghi nhận doanh số giảm mạnh với mức sụt giảm lên tới 21%.
Cả hai công ty này đều đang phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ trong khu vực. Cotti Coffee, thuộc phân khúc bình dân, đang nỗ lực cạnh tranh với các thương hiệu lớn hơn trong khi Peet’s Coffee, nằm trong thị trường cao cấp, cũng không ngừng mở rộng sự hiện diện của mình. Mặc dù phải đối mặt với nhiều thách thức, Peet’s Coffee đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng với tỷ lệ tăng hai con số trong nửa đầu năm.
Tuy nhiên, không phải tất cả các thương hiệu hàng tiêu dùng đều gặp khó khăn. Hãng thời trang Canada Goose đã công bố doanh thu quý II tăng trưởng 12,3%, đạt 15,9 triệu USD. Đồng thời, các thương hiệu giày thể thao cũng chứng kiến sự gia tăng doanh thu ấn tượng. Nike, chẳng hạn, đã ghi nhận doanh thu tăng 7% trong quý II. Mặc dù triển vọng ngắn hạn có thể đang gặp thách thức, Giám đốc Tài chính của Nike, Matthew Friend, vẫn bày tỏ sự lạc quan về khả năng cạnh tranh lâu dài của hãng.
Adidas ghi nhận doanh số tăng 9% trong quý II và thị trường Trung Quốc hiện đóng góp 14% doanh thu ròng. CEO Bjorn Gulden cho biết công ty vẫn mở rộng thị phần tại Trung Quốc hàng tháng, nhưng đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu địa phương. Ông nói: “nhiều công ty địa phương sản xuất và bán hàng tại cửa hàng của chính họ, dẫn đến tốc độ nhanh và giá cả hấp dẫn cho người tiêu dùng, và Adidas đang nỗ lực thích ứng với tình hình này”.
Skechers báo cáo doanh thu tăng 3,4% tại Trung Quốc và kỳ vọng nền kinh tế lớn thứ hai thế giới sẽ tiếp tục phục hồi, mang lại triển vọng tích cực trong nửa cuối năm. Tuy nhiên, Giám đốc Tài chính John Vandemore nhấn mạnh rằng công ty vẫn theo dõi tình hình một cách thận trọng.
