::
Ngày 3/11, Starbucks cho biết họ sẽ chuyển nhượng quyền kiểm soát hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc cho quỹ đầu tư Boyu Capital.
Theo thỏa thuận mới, Starbucks và Boyu Capital sẽ cùng thành lập một liên doanh để quản lý hoạt động tại Trung Quốc. Boyu nắm giữ 60% quyền kiểm soát, tương đương khoảng 4 tỷ USD giá trị, trong khi Starbucks sở hữu 40% còn lại và vẫn duy trì quyền thương hiệu cùng sở hữu trí tuệ tại thị trường này.
Thương vụ được đánh giá là một trong những đợt thoái vốn lớn nhất của doanh nghiệp tiêu dùng toàn cầu tại Trung Quốc trong vài năm gần đây. Hai bên kỳ vọng sẽ hoàn tất giao dịch vào đầu năm sau.
Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Starbucks, ông Brian Niccol, cho rằng: “Kinh nghiệm am hiểu thị trường nội địa của Boyu sẽ hỗ trợ Starbucks mở rộng nhanh hơn tại Trung Quốc, đặc biệt ở các thành phố cấp hai và những khu vực tiềm năng mới.”
Starbucks kỳ vọng việc cắt giảm tỷ lệ sở hữu và tập trung nguồn lực vào các lĩnh vực trọng tâm sẽ giúp mảng kinh doanh tại Trung Quốc – nền kinh tế lớn thứ hai thế giới đạt giá trị vượt 13 tỷ USD.
Ông Alex Wong, đại diện Boyu Capital, nhận xét rằng Starbucks đã xây dựng mối quan hệ bền chặt với người tiêu dùng Trung Quốc suốt ba thập kỷ qua. “Thỏa thuận này thể hiện niềm tin của chúng tôi vào sức mạnh lâu dài của thương hiệu, đồng thời mở ra cơ hội mang lại trải nghiệm mới và tăng cường sự gắn kết với khách hàng trên khắp Trung Quốc.” Ông nói.
Starbucks đặt chân vào thị trường Trung Quốc cách đây ba thập kỷ và được xem là thương hiệu góp phần định hình thói quen thưởng thức cà phê tại quốc gia này. Hiện Trung Quốc là thị trường lớn thứ hai của hãng, chỉ sau Mỹ, với mạng lưới khoảng 8.000 cửa hàng.
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, thị phần của Starbucks sụt giảm do sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu nội địa. Các chuỗi cà phê trong nước với mức giá phải chăng hơn đang thu hút người tiêu dùng, nhất là khi tốc độ tăng trưởng kinh tế chững lại và thói quen chi tiêu của khách hàng thay đổi.
Theo dữ liệu từ Euromonitor International, thị phần của Starbucks tại Trung Quốc đã giảm mạnh từ 34% năm 2019 xuống chỉ còn 14% vào năm ngoái. Doanh thu tại các cửa hàng hoạt động từ một năm trở lên cũng sụt giảm trong hai năm gần đây. Trước áp lực đó, Starbucks tìm kiếm đối tác để thúc đẩy tăng trưởng tại thị trường này, đặc biệt ở các thành phố cấp thấp hơn. Vào tháng 7, CEO Brian Niccol cho biết công ty đã xem xét khoảng 20 đề nghị mua lại cổ phần tại Trung Quốc.
