TikTok đã trở thành một nền tảng kinh doanh và quảng cáo quan trọng, với hơn 7 triệu doanh nghiệp Mỹ sử dụng và đóng góp hàng chục tỷ USD cho nền kinh tế của quốc gia này.
Ngày 13/3, Hạ viện Mỹ đã thông qua một dự luật yêu cầu ByteDance, công ty mẹ của TikTok đặt trụ sở tại Trung Quốc, rút khỏi sở hữu của mình trong ứng dụng chia sẻ video này trong vòng 6 tháng tới. Nếu không tuân thủ, TikTok sẽ bị cấm hoạt động tại Mỹ.
Dự luật mới này đánh dấu một bước tiến mới trong chiến lược của chính phủ Washington nhằm ứng phó với các mối đe dọa liên quan đến an ninh quốc gia từ phía Trung Quốc. Trong vài năm qua, TikTok đã luôn gây tranh cãi tại Mỹ. Năm 2020, khi ông Donald Trump đang giữ chức Tổng thống, đã có nỗ lực cấm sử dụng TikTok và WeChat, nhưng các quyết định này đã bị tòa án ngăn chặn.
TikTok là một trong những mạng xã hội phổ biến nhất trên toàn cầu, với khoảng 170 triệu người dùng tại Mỹ. Trong số này, hơn 7 triệu doanh nghiệp Mỹ đã chọn nền tảng này làm kênh quảng cáo hoặc kinh doanh sản phẩm, theo thông tin từ TikTok.
Ngày 13/3, Oxford Economics, một hãng tư vấn kinh tế hàng đầu, đã công bố kết quả nghiên cứu về ảnh hưởng của TikTok đối với nền kinh tế Mỹ. Nghiên cứu này đã tiến hành khảo sát hơn 1.000 doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB) cùng với 7.500 người dùng TikTok tại Mỹ.
Theo báo cáo, các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB) sử dụng TikTok hoặc thực hiện quảng cáo trên nền tảng này đã đạt doanh thu gần 15 tỷ USD trong năm 2023. Nhóm này cũng đã cho biết rằng các dịch vụ miễn phí của TikTok đã góp phần vào sự tăng trưởng tự nhiên của họ. Tác động kinh tế của cả hai hoạt động này lên nền kinh tế Mỹ vào năm ngoái được ước tính là khoảng 24,2 tỷ USD.
Ngoài ra, việc sử dụng TikTok của các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB) đã tạo ra 224.000 việc làm tại Mỹ. Tác động kinh tế này được nhìn thấy rõ nhất tại California, Texas, Florida, New York và Illinois.
Trong các ngành được nghiên cứu, TikTok đã tạo ra sự ảnh hưởng lớn nhất trong lĩnh vực thực phẩm – đồ uống, đo lường bằng số lượng việc làm được tạo ra và doanh thu đạt được. Tiếp theo là lĩnh vực sức khỏe và dịch vụ doanh nghiệp.
Doanh nghiệp nhỏ sử dụng TikTok làm nền tảng quảng cáo đã nộp thuế tổng cộng 5,3 tỷ USD thuế cho chính phủ Mỹ trong năm trước. Khoảng 39% chủ doanh nghiệp tham gia khảo sát cho biết TikTok đóng vai trò quan trọng trong chiến lược kinh doanh của họ. Đồng thời, 69% trong số họ tiết lộ rằng ứng dụng này đã đóng góp vào việc tăng doanh số bán hàng của họ trong năm qua.
Theo một báo cáo, TikTok không chỉ được người dùng sử dụng mà còn đóng góp tích cực cho nền kinh tế Mỹ. Hoạt động của ứng dụng này đã tạo ra hơn 59.000 công việc trên toàn quốc, đồng thời góp phần tăng thêm 8,5 tỷ USD vào GDP Mỹ và 2 tỷ USD vào nguồn thuế.
Tuy nhiên, nghiên cứu của Oxford Economics được thực hiện trước khi nền tảng thương mại điện tử TikTok Shop ra mắt tại Mỹ. TikTok Shop hiện được xem là một cỗ máy kiếm tiền mới của TikTok, nhưng các thông tin về tác động của nó đối với kinh tế Mỹ chưa được phản ánh trong nghiên cứu kể trên.
TikTok ảnh hưởng như thế nào đến nền kinh tế Mỹ
Trước khi ra mắt nền tảng thương mại điện tử TikTok Shop, nguồn thu chính của ứng dụng chia sẻ video này là từ doanh thu quảng cáo. Theo AP, một nghiên cứu của Đại học Harvard vào tháng 12/2023 cho thấy rằng vào năm 2022, các công ty truyền thông xã hội đã thu về hơn 11 tỷ USD từ doanh thu quảng cáo đối với thanh thiếu niên tại Mỹ. Trong số đó, TikTok đã đạt được khoản doanh thu quảng cáo là 2 tỷ USD từ nhóm tuổi 13-17.
ghiên cứu cũng cho biết vào năm 2022, Snapchat đạt tỷ lệ lớn nhất trong tổng doanh thu quảng cáo từ người dùng dưới 18 tuổi, chiếm 41%, tiếp theo là TikTok với 35%.
Tuy nhiên, gần đây, TikTok đã mở rộng hoạt động sang nhiều lĩnh vực khác như phân phối âm nhạc, phát hành game và cung cấp dịch vụ đăng ký thuê bao. Họ cũng đã mở rộng sang lĩnh vực thương mại điện tử, làm mờ ranh giới giữa mạng xã hội và trải nghiệm mua sắm trực tuyến.
Năm 2020, TikTok thu về 1 tỷ USD từ hoạt động kinh doanh tại Mỹ. Tuy nhiên, vào năm 2023, doanh thu này đã đột phá lên đến 6 tỷ USD theo ước tính. Dự đoán cho năm 2025 là một con số ấn tượng khi TikTok dự kiến đạt 10 tỷ USD doanh thu, nhờ vào việc ra mắt TikTok Shop – một bước tiến lớn trong chiến lược mở rộng doanh nghiệp.
The Washington Post đã đưa tin về sự phản đối ngày càng tăng lên đối với dự luật cấm TikTok trong cộng đồng doanh nghiệp nhỏ, những nhà hoạt động và người trẻ tại Mỹ. “Việc cấm TikTok sẽ gây ra sự đóng cửa cho nhiều doanh nghiệp nhỏ, bao gồm cả cửa hàng của tôi,” Brandon Hurst (30 tuổi) chia sẻ. Ông ta quản lý một cửa hàng bán cây ở Los Angeles và đã tận dụng TikTok để tăng doanh thu.
CEO của TikTok, Shou Zi Chew, cũng đã tỏ ra “thất vọng” trước việc Hạ viện Mỹ thông qua dự luật này. “Nếu dự luật này được ký duyệt, TikTok sẽ bị cấm tại Mỹ. Điều này sẽ gây ra một lỗ hổng tài chính lớn đối với hàng tỷ USD của các doanh nghiệp nhỏ và những người sáng tạo nội dung,” ông giải thích.
Dự luật này đã tạo ra sự chia rẽ trong cộng đồng các nghị sĩ Mỹ. Theo nghị sĩ đảng Dân chủ Robert Garcia, Việc cấm TikTok có thể gây ra tổn thất cho nền kinh tế Mỹ. Các doanh nghiệp nhỏ hiện đang phụ thuộc vào nền tảng này để thúc đẩy kinh doanh của họ. Một số thậm chí chỉ dựa vào TikTok để tạo doanh thu và cơ hội việc làm.
Sau khi được Hạ viện thông qua, dự luật sẽ tiếp tục được chuyển lên Thượng viện Mỹ để xem xét. Tuy nhiên, cho đến nay, Thượng viện chưa thể hiện bất kỳ dấu hiệu nào cho thấy sự ủng hộ đối với dự luật này. Trong khi đó, Nhà Trắng đã tuyên bố rằng Tổng thống Joe Biden sẽ ký phê chuẩn dự luật ngay khi nó được thông qua bởi quốc hội.
