World Cup sắp kết thúc nhưng FIFA vẫn liên tiếp mở rộng các nguồn thu, với hàng loạt hoạt động như bán vé dự họp báo, tổ chức show diễn giữa giờ và bán các mảnh cỏ từ sân chung kết.
Khi World Cup tại Mỹ bước vào những ngày cuối cùng, nhiều mặt hàng lưu niệm chính thức của FIFA như áo phông, mũ bóng chày hay bình nước từng được bày bán rộng rãi tại hiệu thuốc, cửa hàng thời trang và siêu thị đã được giảm giá tới 85%. Mục tiêu là đẩy nhanh việc tiêu thụ toàn bộ lượng hàng lưu niệm trước khi giải đấu khép lại.
Theo Financial Times, chiến lược kinh doanh của FIFA trong giai đoạn cuối World Cup không chỉ dừng lại ở việc xả hàng. Tổ chức này còn tận dụng tối đa mọi cơ hội để gia tăng doanh thu, triển khai nhiều hình thức khai thác thương mại nhằm thu về từng USD cuối cùng từ người hâm mộ.
Năm nay, người hâm mộ còn có cơ hội trực tiếp tham dự buổi họp báo trước trận chung kết tại New York sự kiện vốn trước đây chỉ dành cho giới truyền thông. Chỉ cần sở hữu vé tham dự Fanatics Fest, lễ hội thể thao kéo dài bốn ngày ở New York với giá 80 USD, khán giả có thể theo dõi trực tiếp phần họp báo của hai đội tuyển Tây Ban Nha và Argentina.
FIFA cũng quyết định mở cửa sân MetLife nơi diễn ra trận chung kết World Cup sớm hơn thường lệ một giờ, tức trước thời điểm bóng lăn khoảng 4 giờ. Động thái này tạo thêm thời gian để người hâm mộ mua đồ ăn, thức uống và các sản phẩm lưu niệm, qua đó giúp các đơn vị kinh doanh trong sân tăng doanh thu. Theo Sports Business Journal, doanh thu từ dịch vụ ẩm thực và bán hàng lưu niệm trong trận chung kết có thể lên tới khoảng 11 triệu USD.
Thời gian nghỉ giữa hai hiệp không chỉ dừng ở 15 phút như thông lệ mà còn được bổ sung một chương trình biểu diễn kéo dài khoảng 11 phút. Sân khấu quy tụ nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như Madonna, Justin Bieber, Shakira, BTS, Burna Boy, dàn hợp xướng PS22 Chorus và ban nhạc Coldplay, mang đến trải nghiệm giải trí ngay trong trận chung kết.
Theo FIFA, việc tổ chức chương trình biểu diễn giữa hiệp phù hợp với thói quen thưởng thức thể thao của khán giả Mỹ, những người đã quen với mô hình này và sẵn sàng chi tiêu cho các trải nghiệm đi kèm. Financial Times cho rằng World Cup tại Mỹ là cơ hội đặc biệt để khai thác tối đa giá trị thương mại, khi mọi cơ hội tạo thêm doanh thu đều đáng được tận dụng.
Mặc dù chương trình giữa hiệp không mang lại nguồn thu trực tiếp quá lớn cho FIFA, nhưng lại góp phần gia tăng sức hấp dẫn và giá trị thương mại của trận chung kết. Khoảng thời gian phát sóng kéo dài cho phép các đài truyền hình bán thêm quảng cáo nhằm bù đắp chi phí bản quyền, đồng thời giúp FIFA có thêm lợi thế khi đàm phán giá bản quyền truyền hình, các gói tài trợ và quyền khai thác thương mại cho những giải đấu trong tương lai.
Theo TalkSport, Fox Sports đã thu về hơn 250 triệu USD chỉ từ quảng cáo phát trong khoảng nghỉ uống nước kéo dài 3 phút. Theo đánh giá của tờ báo, FIFA đang từng bước biến những quãng thời gian trước đây gần như không mang lại doanh thu thành cơ hội gia tăng nguồn thu thương mại.
World Cup năm nay cũng đánh dấu lần đầu FIFA trao nhẫn vô địch bên cạnh cúp vàng và huy chương cho đội chiến thắng. Hình thức vinh danh này vốn đã trở thành truyền thống tại nhiều giải thể thao hàng đầu của Mỹ, như Super Bowl và World Series.
Tổng cộng 2.026 chiếc nhẫn vô địch World Cup đã được sản xuất cho giải đấu năm nay. Đội đăng quang sẽ nhận 30 chiếc, còn 1.996 chiếc còn lại sẽ được FIFA mở bán. Tuy nhiên, tổ chức này hiện vẫn chưa công bố giá bán chính thức.
Sau khi trận chung kết khép lại, FIFA còn đưa các mảnh cỏ từ sân thi đấu ra bán cho người hâm mộ tại Mỹ và châu Âu với mức giá từ 450 USD mỗi phần. Mặt hàng lưu niệm này đã được bán hết từ tuần trước và được dự báo có thể mang về thêm khoảng 11 triệu USD.
Trong suốt giải đấu, FIFA liên tục triển khai nhiều hoạt động thương mại để gia tăng doanh thu. Từ việc khai thác quảng cáo trong thời gian nghỉ uống nước đến áp dụng mức giá vé cao, tổ chức này đã tận dụng gần như mọi cơ hội để tối đa hóa nguồn thu theo mô hình kinh doanh thể thao phổ biến tại Mỹ.
Doanh thu của World Cup năm nay được dự báo sẽ vượt mốc 10 tỷ USD, cao hơn gấp đôi so với kỳ World Cup tổ chức tại Qatar cách đây bốn năm. Nếu đạt được con số này, đây sẽ là giải đấu thể thao đầu tiên trong lịch sử cán mốc doanh thu trên 10 tỷ USD.
FIFA từ lâu thường bị đánh giá là có xu hướng quảng bá rất mạnh các giải đấu của mình. Tuy nhiên, theo The Athletic, ở thời điểm hiện tại chưa có sự kiện thể thao nào đủ sức cạnh tranh với World Cup về quy mô thương mại. Olympic đối thủ lớn nhất của giải đấu chỉ mang về hơn 5 tỷ USD ở kỳ gần đây nhất, trong khi Euro 2024 diễn ra tại Đức ghi nhận doanh thu khoảng 2,9 tỷ USD.
